IMAGEN Y COMUNICACIÓN EN TEMAS SOCIALES

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IMAGEN Y COMUNICACIÓN EN TEMAS SOCIALES
Gustavo-A. García y J.M. Manuel Ramírez
ISBN 84-88269-66-8, 2001, 232 págs.
BIBLIOTECA SOCIAL – TEXTOS UNIVERSITARIOS nº 3
Coedición con el C. Gral. de Diplomados en Trabajo Social
29,95 €

Muy ilustrado. Un manual único y una referencia imprescindible en materia de comunicación en temas sociales.

Las organizaciones implicadas en temas sociales necesitan llevar a cabo acciones comunicativas para incidir en las actitudes y valores que favorecen o dificultan la convivencia y la integración. Además, la imagen que tengan de estas organizaciones sus usuarios o la sociedad en la que actúan, es esencial para la intervención que puedan llevar a cabo.

Este libro, que une al atractivo e interés del tema, la originalidad y el estilo didáctico que caracteriza a sus autores, es de especial utilidad para quienes, por su actividad institucional, profesional o solidaria, estén interesados en comunicar con la sociedad el contenido de los temas sociales o la imagen de sus organizaciones.
Es, además, un registro único de la trayectoria de los temas y servicios sociales durante las últimas décadas, a través de una cuidada selección de las campañas más impactantes y de las imágenes más sugerentes. Representa un espacio de reflexión en la “corta” vida de la comunicación de carácter social, herramienta muy útil para todas las ONL y Empresas de voluntad social

Más de 300 imágenes a todo color

Las organizaciones implicadas en temas sociales necesitan llevar a cabo acciones comunicativas para incidir en las actitudes y valores que favorecen o dificultan la convivencia y la integración . Siempre, claro está, que no se conformen con ser simples gestores de prestaciones y servicios, en un retorno al asistencialismo descomprometido con cualquier cambio o progreso individual o colectivo.

Además, la imagen que tengan de estas organizaciones sus usuarios o la sociedad en la que actúan, es esencial para la intervención que puedan llevar a cabo .

Este libro, que une al atractivo e interés del tema, la originalidad y el estilo didáctico que caracteriza a sus autores, es de especial utilidad para quienes, por su actividad institucional, profesional o solidaria, estén interesados en comunicar con la sociedad el contenido de los temas sociales o la imagen de sus organizaciones.

Es, además, un registro único de la trayectoria de los temas y servicios sociales durante las últimas décadas, a través de una cuidada selección de las campañas más impactantes y de las imágenes más sugerentes.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

Capítulo I

Trayectoria del tratamiento de la imagen y la comunicación en los servicios sociales

– 1ª Etapa: filosófica

– 2ª Etapa: pragmática

– 3ª Etapa: utilitarista

– 4ª Etapa: de impacto o seducción

La imagen en los congresos estatales de trabajo social y servicios sociales (33 años nos contemplan)

Capítulo II

Estrategias de comunicación en temas sociales

1. El posicionamiento estratégico

· Referencias para la diversidad de elementos y actuaciones

· Desarrollo temporal prolongado

2. Contenidos de la estrategia

· Beneficio básico / Ideas fuerza

· Importancia del esquema en los procesos de comunicación

· Estrategias de comunicación y sistemas de información

3. Identidad corporativa

· Referencias cotidianas de identidad corporativa

· Elementos específicos de identidad corporativa: logotipo / eslogan

Capítulo III

Diseño de acciones publicitarias
1. Definir objetivos de la acción

· Conocimiento

· Aceptación / valoración

· Uso

2. Determinar el público objetivo

3. Seleccionar soportes y medios

· Folletos y carteles

· Inserciones en medios de comunicación

· Objetos y reclamos publicitarios

· Patrocinio o esponsorización

· Charlas y conferencias

· “Puerta a puerta”

· Publicidad telefónica

· Cartas personalizadas

· Publicidad interactiva

4. Elementos de diseño y contenido

· Necesidad de destacar

· Comunicar en positivo

· Uso adecuado de la imagen

· Utilizar un lenguaje comunicativo

· Estructura basada en el interés humano

Un buen ejemplo: “Preparados, listos, ya”

Capítulo IV

Relaciones con los medios de comunicación
1. Consideraciones generales para las relaciones con los medios de comunicación

· Conocer el funcionamiento de los medios

· Ofrecer informaciones, noticias y datos de modo periódico

· Un buen trato personal y profesional con los periodistas

· Ser veraces

· Las relaciones con los medios son cosa de todos

2. El interés informativo de los temas sociales

· Contenidos

· Enfoques

· Momentos

3. Formas de comunicar con los medios

· Nota de prensa

· Conferencia o rueda de prensa

· Entrevista y reportaje

BIBLIOGRAFÍA

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